Inligting

Internet-advertensies

Internet-advertensies



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Vandag word al hoe meer groot handelsvloere na die internet oorgedra, soos sampioene wat aanlynwinkels, aandelebeurse, veilings groei ... Hierdie mark moet adverteer. Dit is nie verbasend dat 'n nuwe soort na vore gekom het nie - internetadvertensies.

Vir sommige is dit indringende baniere op die bladsye, maar vir ander is dit die geleentheid om van u produk te vertel en nuwe klante te lok. Die adverteerder word gekonfronteer met 'n wêreld van wye geleenthede en aanbiedinge, wat dikwels in sy veldtog gelei word deur mites, waarvan sommige ons sal ontknoop.

Mites oor internetadvertensies

Die webwerf van die onderneming moet sekerlik in 'n korporatiewe styl uitgevoer word, en dit moet herkenbare bevorderingsprente en 'n logo bevat. Die belangrikste taak is om inligting oor die onderneming self aan die besoeker oor te dra en nie oor die spesifieke aktiwiteite of verkope daarvan nie. Hierdie stelling is van toepassing op die webwerwe wat bestuurders op hul besigheidskaartjies kan kontak, in die geval waar daar reeds samewerking is. Hierdie mite word deur kreatiewe ontwerpers versprei. As die webwerf pragtig geteken is, sien die gas waarvoor hy betaal, maar in die geval van die advertensie-oriëntasie van die webproduk, is dit belangriker om 'n gerieflike werk vir die besoeker te organiseer, sodat hy die inligting wat hy benodig, maklik kan vind. Implementering van die korporatiewe styl word aanbeveel op plekke wat nie die gebruikerservaring sal belemmer nie.

Webwerwe word nie deur mense gebruik vir inkopies nie, die hoofdoel van die internet is vermaak en kommunikasie, afsprake. Die grootste deel van die aankope word gedoen deur middel vanlyn-advertering. Eens was hierdie mite waar, as gevolg van die feit dat aankope op die internet ongeregverdig was - daar was min kettingwinkels, en hul pryse was hoër as in die regte wêreld. Maar in die 21ste eeu het die situasie dramaties verander. Die hele reeks dienste en goedere is deesdae op die internet geleë; pryse vir hulle is gewoonlik selfs laer as in gewone winkels. Verkopers plaas tans hul handelsplatforms toenemend op die internet, wat verband hou met die vraag van kopers vir hierdie dienste. En dit is baie meer gerieflik om op die internet te verkoop en te koop, op soek na die regte diens teen die regte prys. Uiteindelik is dit baie makliker om 'n halfuur deur te bring en 'n keuse te maak as om heeldag deur die stad te reis, deur winkels pynlik te omseil op soek na die regte produk.

Met die toename in werfverkeer groei die plek in die resultate van die soekenjin. Hierdie mite is afkomstig van die soekenjakker, wat teen die aanbreek van die Russiese internet die Top-100-gradering van die webwerf tot sy soekenjin toegevoeg het. So 'n stelsel was gemaklik met min hulpbronne. Die gehoor van so 'n gradering was in 2003 klein. Soekmotors tel deesdae nie webwerfverkeer nie. Om in die soekresultate te kom, is dit nodig dat die bladsye relevant is vir die gebruiker se versoek, sowel as die regte ontwerp om die gewenste frase te vind. Met die soektog word die mees relevante resultate gelewer, en daarom hou spesialiste dikwels hulpbronoptimalisering sodat die webwerf boaan die soeknavrae kan wees.

Om 'n groot aantal verkope te doen, is dit eenvoudig nodig dat die webwerf helder is, pragtige foto's bevat en die stemming bepaal. Soms is dit selfs nodig dat die skepper goed vertroud is met Luscher se werke oor kleurpersepsie. U moet verstaan ​​waarom iemand na die webwerf kom. Die doel daarvan is nie om foto's te sien nie, maar om die nodige inligting te bekom. Mense het gewoonlik net 'n gewone kleurpalet nodig, wat dit nie sal belemmer om die teks rustig sonder spanning te lees nie. Swart teks op 'n wit agtergrond is steeds die beste oplossing. Om 'n persoon die nodige besluit te neem, is dit nodig om hom met woorde te oortuig, daarom staan ​​daar in die teks inligting wat die besoeker in staat sal stel om 'n aankoopbesluit te neem.

Die webwerf moet 'n konstante gehoor hê, dit is 'n noodsaaklikheid. Hierdie stelling geld vir 'n vermaaklike hulpbron of vir diegene wat gereelde besoeke aan mededingers verwag en hulle verenig in 'n informele organisasie van kritici. As u webwerf bedoel is vir gaste wat elke ses maande van sy dienste gebruik kan maak, dan van watter permanente gehoor praat ons? As die hulpbron aan meubels gewy word, is dit eenvoudig ekonomies onwinsgewend om 'n permanente publiek van kopers te skep. Per slot van rekening besoek mense sulke hulpbronne uiters selde, net toe hulle besluit het om die gewenste produk te koop.

Die webwerf moet beslis 'n nuusafdeling, poslys, gasteboek of forum hê. Hierdie mite is 'n gevolg van die vorige. Die praktyk toon dat nuus en verspreiding tien uur per maand en onderhoud van die forum benodig - vanaf 20 uur. Evalueer die direkte voordeel van belegging in sulke werk en besluit of dit nodig is. Daar moet op gelet word dat die ontwikkeling van dieselfde forum ekstra fondse kan inhou, omdat min mense in 'n bron met 'n paar poste sal belangstel. Die personeel kan 'n beduidende toestroming van besoekers organiseer om die forum te vul, maar dit is geen gratis diens nie.

Advertensies op die internet is vir almal irriterende baniere. Die mite is gebaseer op die feit dat hierdie soort advertensies baie goed ontwerp is, en dit kan selfs outomaties gemaak word vir die werk van sekere bemarkingsagentskappe. Baniere definieer egter nie aanlyn-advertering nie, wat slegs 10% van hierdie mark dek. Dit is gebaseer op hulpbronne wat aan die verbruiker se behoeftes voldoen. As die webwerf gehelp het om 'n keuse te maak, sal die kliënt nie meer na 'n ander plek gaan en 'n produk in 'n gunsteling winkel koop nie. En die nodige hulpbron word deur soekenjins gevind.

Daar is baie ruimte op die werf, dus dit is nodig om die maksimum aantal goedere daarop te plaas, sodat die besoeker die regte ding presies kan vind. Hierdie benadering is van toepassing op kundige kopers wat die hele reeks regtig moet ondersoek. Die gemiddelde koper het 'n swak idee van die produk, en verwag dus onbewustelik hulp van die winkel om dit te koop. Dikwels word die keuse doelbewus tot 3-5 posisies beperk. Hierdie benadering kan lei tot die verlies van 1 tot 10% van kundige kopers, maar sal die oorblywende 90% lok wat die produk in die besonder en die maatskappy in die algemeen sal kies.

Die webwerf moet in verskillende graderings, katalogusse en soekenjins geregistreer wees. Sulke aanbiedinge is tegnies maklik om te implementeer, maar dit klink pragtig - wie sou 'n aanloklike aanbod weier om in duisende katalogusse te beland? Maar dit word gewoonlik nie verduidelik dat hierdie versamelings wêreldwyd van aard is nie, met inbegrip van die verwysing na sommige eksotiese lande in Afrika en Suid-Amerika. Dink u dat u advertensie effektief sal wees met hierdie gerigtheid? Dit is regtig nodig om in die grootste plaaslike soekenjins te registreer. 'N Ervare hulpbronskepper sal besondere hulpbronne gebruik om in 'n paar honderd van die beskikbare katalogusse te registreer. Registrasie moet doelgerig wees, anders is die moeite en geld wat spandeer word tevergeefs, en die toekomstige bevordering van die hulpbron sal ingewikkeld wees.

Advertensies op die internet is goedkoop, wat 'n bewys is van die ondoeltreffendheid daarvan. Sedert die ontstaan ​​van verhoudings met kommoditeitsgeld, is die mite "'n Goeie ding kan nie goedkoop wees nie" gebore. Met die koms van die internet, het hierdie mite migreer na internetadvertensies. Kyk na die pryse vir die plasing van baniere op die hoofbladsye van die grootste soekenjins soos Yandex of die Mail.ru-posstelsel, sowel as beduidende syfers van die grootste korporasies Beeline, MTS of General Motors om op die internet te adverteer. U kan nie die begrip "goedkoop" toepas sonder om te besef wat presies goedkoop is nie. Algemene advertensies, ongeag die ligging, bevat algemene aanwysers. Dit is die koste van een kontak, die grootte van die gehoor, die koste van 'n klantoproep en ander. Om volledige gevolgtrekkings te maak oor die doeltreffendheid van advertering op die web, is dit nodig om die gehore wat gedrukte en aanlynpublikasies dek, te vergelyk om die koste van kontak met hierdie gehoor op verskillende kommunikasiemiddele te skat. Om die werklike stand van sake te begryp, is selfs ruwe ramings genoeg, en die beoordeling van die resultaat van advertering op die internet is per definisie makliker om te beoordeel, hoewel die beoordeling van die effektiwiteit van die toepassing daarvan nie so eenvoudig is nie.

Besoekers van die hoogste gehalte kom deur kontekstuele advertensies. Hierdie tipe advertensies het 'n duidelike groeitendens, wat die belangstelling van adverteerders daarin bevestig. Dit is ook te danke aan hierdie mite, en daarom pla adverteerders hulself nie met statistieke en gedetailleerde berekeninge nie. Hoe kan hierdie berugte kwaliteit van 'n besoeker gemeet word? Gewoonlik werk dit deur 'n besoeker na die webwerf van die adverteerder te omskep in 'n regte kliënt. Aanlynwinkels kan maklik bereken hoeveel besoekers wat deur die advertensiekakel gekom het, die produk gekoop het of in die mandjie geplaas het. As die webwerf 'n inskrywing op enige kursusse bied, is dit die aantal besoekers wat ingeteken is. 'N Ander aanwyser, CPA (koste per aksie, koste per aksie) is ook van toepassing. Dit word bereken as die verhouding tussen die totale koste van 'n advertensieveldtog en die aantal gelokte besoekers wat die nodige aksie of aankoop gedoen het. Uiteraard streef ondernemings daarna om hierdie aanwyser tot die minimum te beperk. By die voorbeeld van groot internetprojekte het dit geblyk dat die CPA vir kontekstuele advertering hoër is as vir ander soorte advertensiemaatskappye, ook vir konvensionele bannieradvertensies. Dus, in terme van hierdie aanwyser, is kontekstuele advertering glad nie die winsgewendste op die internet nie. 'N Advertensieveldtog moet sorgvuldig beplan word op grond van behoeftes, en nie gelei word deur algemene idees en mites nie.

Die beste advertering is tematies; dit is beter om motors te adverteer op motorbronne, selfone - op bronne oor mobiele tegnologie. Weereens, die rede vir hierdie wanopvatting is die ooreenkoms met sulke reklame met tradisionele gedrukte media. Daar moet op gelet word dat die tematiese bronne werklik met die teikengehoor te make het. Maar hierdie feit word goed verstaan ​​deur die eienaars van sulke tematiese werwe. Gevolglik word die pryse vir advertensieplasings gevorm met inagneming van hierdie kennis. Die adverteerder wil redelikerwys weet hoeveel elke potensiële kliënt hom kos, hoeveel kos 'n klik of selfs 'n CPA? En dit is maklik om hierdie syfer te bereken, veral omdat baie baniernetwerke gereeld adverteer-per-klik-advertensies bied. En hier blyk dit dikwels dat die koste van klikke op 'n tematiese bron verskeie kere hoër is, of selfs tien keer hoër. Die verskil in die prys van 'n indruk op sulke bronne kan verklaar word, veral as die advertensie van beeld is, maar die beduidende verskil in die koste van 'n klik is verwarrend.

Die gehalte van 'n besoeker uit 'n tematiese bron is baie hoër. In werklikheid word die kwaliteit van dieselfde persoon in wese vergelyk, wat dieselfde vaandel sien, maar slegs op 'n ander webwerf geplaas is. Die kwaliteit van die besoeker hang eintlik af van die gehalte van die aanbod, die kwaliteit van hierdie einste banier, van hoe eerlik die banier self, op sy formaat, en net laaste maar nie die minste van die plek waar hy geplaas is nie. Om moontlike twyfel uit die weg te ruim, bereken die CPA, of die persentasie van die wins van 'n bepaalde aankoop toeskryfbaar aan advertensie-aksies. Met aanlynwinkels kan u gewoonlik al die nodige statistieke en berekeninge genereer.

Dit is beter om op 'n gewilde bron te adverteer eerder as om baniernetwerke te gebruik. Hierdie mite is een van die professionele, en daarom is daar 'n deeltjie waarheid. Om die ware toedrag van sake te begryp, kan 'n mens eenvoudig die gehore van banniernetwerke en gewilde webwerwe vergelyk. Nie alle baniernetwerke kan egter akkurate inligting verskaf oor die portret van hul besoekers nie. As ons oor die leiers van banniernetwerke praat, dan is dit alles duidelik: hulle gehoor is die hele Runet. Die situasie is ingewikkelder by die publiek van populêre bronne. In werklikheid is dit duidelik dat hoe meer beroemd die hulpbron is, hoe nader val sy gehoor met die portret van Runet, maar daar is slegs 'n paar sulke gewilde webwerwe. Vandag probeer die werwe self om die betroubaarste inligting oor hul besoekers te kry om 'n algemene portret op te stel, maar hierdie taak is baie moeilik. Dit was slegs met die aankoms van die navorsingsondernemings TNS Gallup Media en Gemius in Runet dat die webwerwe hul gehoor deur eksterne waarnemers kon beoordeel. Dikwels word die data van sulke studies in die openbare domein op die web gepubliseer. Vandag is dit minder en minder geneig om ernstige kliënte te vra om hul advertensies op 'n goeie of bekende bron te plaas. Daar is 'n duidelike neiging na die ontwikkeling van kontekstuele advertering (sowel as tematies en soek), sowel as verskillende soorte banieradvertensies met 'n nou gerigtheid.


Kyk die video: Cosmic Dreams VFX - Let Go of Your Negative Energy - Get Inspired - Relaxation Music (Augustus 2022).